看中国玩具“走出去”的底气?

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 在第138届广交会第三期玩具展区，在摆满芭比娃娃的展示墙前，不少海外采购商举起手机，从不同角度拍摄产品细节。站在一旁的华星科技发展有限公司副总经理林维吉总是笑得停不下来——旁边是邪恶的“粤特优”标志。 “我们有自己的品牌，品质过硬，而且不断推出新产品。依托广东完整的产业链，我们可以有效地做玩具——我们不怕假冒抄袭，欢迎您拿立图。”林未极的声音不高，但却有力。 “欢迎拍照”，这四个字在中国的转型过程中曾经是不可想象的玩具行业。过去，由于行业门槛低，设计容易被模仿，不少参展商在展位上张贴“请勿拍照”的牌子，工作人员不得不看守，防止创意被“盗用”。如今，玩具企业主动拍照也就不足为奇了。这个细节的背后，是中国玩具业从“原创品牌”的艰难转向。越来越多的企业以自主研发为先锋，有的为盾牌，在全球玩具市场的激烈竞争中开辟出品牌化、差异化的发展道路。 “我们每年都来广交会采购玩具。十多年来，中国玩具的重复速度超乎想象。以前我们经常找代工，但现在都是代理商。”来自马来西亚的国际买家倪安仪向记者展示了她刚刚挑选的产品。 “以前，我们去广交会买玩具，很多时候我们都被不允许拍照。现在，很多企业都有自己的专利和知识产权，我们可以随意拍照。”在贝贝特展区，圆圆可爱的毛绒玩具形成了“毛绒墙”，买家亲手抓起毛绒、检查接缝，顾客络绎不绝。销售经理崔明（化名）在接待客户时说：“广交会不仅是我们拿订单的地方，也是展示品牌的重要窗口。”坦言，原创之路并不好走，设计、IP推广、渠道建设的每一步都不容易，他认为，同样参加展会多年的中国原创品牌，早年以代工起家，如今已发展成为集业务整合、制造与品牌运营于一体的品牌，以精致的表达吸引了不少关注。离子和微妙的颜色。若泰贸易业务经理赵鹏透露，近年来，来自“一带一路”建设国家的客户大幅增加。 “新兴市场正在成为中国时尚玩具的新蓝海。”从代工到品牌，不仅考验设计能力，更预测市场趋势和品牌运营耐力。赵鹏表示，近年来时尚玩法市场变化很快，企业必须提前预测趋势，抓住下一个“爆发点”。面对竞争激烈的全球市场，公司通过创意营销、跨界联名、社交媒体等方式强化IP影响力。在星堡积木展位上，色彩鲜艳、结构独特的机械拼装模型引人注目，吸引消费者驻足。该公司市场部谢凯表示，国产积木仍受追捧在对IP的系统理解上与国际品牌存在差距，但公司正在通过自主原创IP和跨界合作来增强产品的文化吸引力。 “消费者不再只看外观或价格，而是注重情感价值和文化表达。”不远处，盈森玩具亮黄色的展位上，一只小黄鸭变身招财猫、歌手、旅行者等人物，趣味十足。展位工作人员李兰（化名）表示，公司长期深耕盲盒时尚。虽然还没有“大红大紫”，但积累的IP开发经验让他们对原创市场更有信心。 “从代工到品牌，不仅仅是车型升级，更得益于长期服务国际客户所积累的制造经验和质量控制。”然而，打破品牌仍然不容易。 “很难创造吃了一个知名的原创品牌。不仅需要好的设计，还需要找到合适的销售渠道。 “我们在国内比较稳定，但向海外拓展压力很大。”李兰说。“我从事玩具行业20多年了，在广交会上总能找到满足不同国家需求的产品。”来自英国的采购商迈克说。他还为欧洲、中东等多个国家和地区的超市采购玩具。“从怕人拍照到大方展示，从代工到IP拥有，中国玩具业正在走向成熟。”正在经历深刻的转变。越来越多的玩具企业不再强调“低成本”，而是注重“原创设计”、“品牌价值”和“表情表达”。曾经严守的“拍照防线”的消失，是最生动的中国玩具正变得更加自信。正如一位参展商所说：“以前我们卖的是玩具，现在我们卖的是创意，从制造到创造，从代工到品牌，中国玩具企业正用自己的原创优势，在广交会的国际舞台上讲述新的故事。